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便利店货架陈列的目的和作用

来源：大鱼货架 / 发布时间：2020-08-03 14:51 / 浏览次数：

俗话说:人靠衣装货靠架装，便利店货架在摆放方面表现最明显，其陈列也很容易看出效果。一件高档商品，如果把它很随意的摆在普通货架上，其高档次就显现不出来，顾客或许看不上眼。如果把它展示在适合的高档货架上，用气氛射灯照着，再配以其它的衬托、装饰，其高雅的款式、精细的做工清楚的呈现在顾客眼前就很容易打动顾客而愿意购买。

便利店货架陈列

1.提升品牌形象

产品陈列是促成终端销售的最后机会之一，调查表明：顾客最后作出购买决定87%取决于该商品陈列的科学性与显眼度。而产品陈列又是最为廉价、最为基本的促销方式。它不需要投入大量费用(甚至是免费的)，需要我们策划一个运营方案，分析产品卖点、消费者的购买行为等，从审美的角度对产品摆放进行艺术的升华，就可能获得更大的效果。良好的商品陈列不仅可以方便、刺激顾客购买，而且可以借此提高店面产品品牌形象。

2.营造品牌氛围

我们知道一个卖场的整体氛围包含：橱窗装饰、货品陈列摆放、光源、色彩搭配、POP等，构成一家店铺好氛围的关键要素。例如：便利店商品本身是不会开口说话的，但我们可以利用陈列方法、造型艺术和灯光让让其活起来，让便利店货架与商品摆放效果自带节奏，自带营销。

3.可以提升销售额

“优秀的陈列和普通的陈列，对销售额的影响至少在100%以上”，这是众多品牌和商家需要重视产品陈列的原因之一，好的商品陈列可以引起消费者的购买欲，并促使其采取购买行为。据统计，店面如能正确运用商品的配置和陈列技巧，销售额可以在原有基础上提高10%。有一个实际案例，只是简单地把一个店前区的紫黑色搭配换成了红黑色，结果当天此区域就卖出六件。这只是个小小和细微的变化，但对于商品和终端来说这个变化是不可忽视甚至是极至重要的。但是陈列还要根据天、时、地、人各种环境因素综合考虑，才可达到理想的陈列结果。
陈列是商品无声的销售员，是展示商品的最直观的实物广告。巧妙的利用便利店货架陈列商品对品牌形象和店铺形象有识别和强化的作用，同时通过便利店货架陈列创造良好的卖场销售环境，这就是便利店货架陈列的目的。

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